Считается что рыжие «наиболее уязвимые» для жары.

Люди со светлой кожей больше подвержены солнечным ударам. Благодаря акции они смогут переждать пиковые часы жары в залах с кондиционером.

Рыжеволосые посетители смогут получить билеты в кассах кинотеатра, на каждого участника предусмотрено по одному билету на любой сеанс в дни проведения акции.

В Европе пришла рекордная жара: во многих регионах фиксируют температуру выше 40 градусов, в Португалии и Испании сообщают о сотнях пострадавших от тепловых и солнечных ударов.